BTS、韓韶禧、Blackpink、NewJeans、李俊昊..韓星代言15個精品牌盤點

珠寶腕錶延攬氣質、價值觀和專業表現方面面皆契合的名人來為自家產品代言站台,是最有效率建立出品牌鮮明形象的手法之一
珠寶腕錶延攬氣質、價值觀和專業表現方面面皆契合的名人來為自家產品代言站台,是最有效率建立出品牌鮮明形象的手法之一

珠寶腕錶延攬氣質、價值觀和專業表現方面面皆契合的名人來為自家產品代言站台,是最有效率建立出品牌鮮明形象的手法之一,透過代言人/大使/摯友與品牌所處不同領域的積累和影響力,能擴展至更多過去不曾接觸到的潛在顧客也是一大利多,另外一方面,能被門檻相對來說更高的精品品牌相中,自身的實力也絕對不容小覷,兩兩相互加持,絕對是1+1>2的加分策略。

品牌代言人or形象大使?

值得注意的是,部分品牌對於「代言人」、「大使」定義區別不大,差別只在於當地市場習慣用詞;有些品牌則有明確不同,如BVLGARI的「代言人」通常是全球性+全品項,「大使」則較偏向地域性或特定商品類別(如只有珠寶或配件或某個系列);另外以Cartier來說,通常會先以「品牌摯友」的稱謂及形式,針對潛力新星來密切合作,如紅毯著裝贊助等,要拿下「大使」頭銜則是另外一回事。

回顧2023年上半年,最新消息是卡地亞宣布與BTS防彈少年團成員V合作,金泰亨成為Cartier Panthère形象大使一員,他在廣告片中戴上鑽石戒指、美洲豹手環和 Révélation d’une Panthère 腕錶,堅定又電人的眼神,完美呼應全球市場行銷資深副總裁 Arnaud Carrez這樣說:「美洲豹的迷人魅力與光芒的不二人選。」稍早,則是韓韶禧成為Boucheron寶詩龍全球品牌大使、NewJeans Haerin為Dior代言珠寶、法國珠寶商Chaumet尚美與宋慧喬,再延攬「臉蛋天才」車銀優加入品牌好友行列...眼尖的你有沒有發現,韓星歐爸歐膩們儼然成為精品市場寵兒,除了是見證了韓國文化、戲劇、Kpop音樂近年於全球的風行與影響力,而就品牌端來說,韓國的珠寶腕錶消費市場表現更是逐年攀升。

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