《艾諾拉》奧斯卡大勝後票房翻倍！發行商在宣傳獎季活動花1800萬美元 比拍片成本還高3倍！

1.《艾諾拉》奧斯卡獲五項大獎後，票房翻倍，單日增長416%。

2.發行商Neon投入1800萬美元在獎季宣傳費用，超過拍片預算3倍。

3.Neon強調專注電影本身，創意行銷策略成功推動電影獲獎。

【文／克里斯蒂】2025年奧斯卡頒獎典禮甫落幕，電影《艾諾拉》一舉囊括五項大獎，包括最佳導演、最佳原創劇本和最佳剪輯等，成為奧斯卡的最大黑馬。導演西恩貝克（Sean Baker）與女主角麥琪麥迪遜（Mikey Madison）都以此片獲得極高評價，電影更勇奪最佳影片獎，改寫了原本票房並不突出、上映初期僅獲得4000萬美元收入的局面。隨著奧斯卡的巨大勝利，《艾諾拉》在票房上的表現迎來了驚人的翻倍增長。

根據最新的報導，《艾諾拉》在奧斯卡獲獎後，首個工作日便實現了416%的票房增長，票房達到13萬美元（約427萬台幣），這是上週票房的4倍多，並且以新增的400個銀幕進行擴展放映，使得觀眾群體進一步擴大。雖然該片並不是一上映即票房爆棚的商業大片，最初僅以250萬美元（約8210萬台幣）首週末收入登上票房榜第7名，直到奧斯卡榮譽加持後，《艾諾拉》已經打破票房預期，全球票房超過4000萬美元（約13.1億台幣），其中美國市場佔1600萬美元（約5.2億台幣），海外市場佔2500萬美元（約8.2億台幣）。

不過，《艾諾拉》的成功並非僅靠口碑或影迷支持，發行公司Neon的宣傳活動也扮演了關鍵角色。據消息人士透露，Neon為了促進電影在奧斯卡獲獎期間的推廣，投入了超過1800萬美元（約5.9億台幣）的獎季宣傳費用，這比電影的拍攝預算還高出三倍多。Neon選擇了一種截然不同的宣傳策略，與傳統的大型影視公司不同，Neon採取了低調而富有創意的行銷活動。從洛杉磯車身修理店前的快閃商店銷售電影商品到邀請性工作者出席電影首映會觀影，這些獨特的行銷手法吸引了大量媒體和大眾的討論，也為電影的獲獎鋪平了道路。

Neon首席執行官湯姆昆恩（Tom Quinn）坦言，這樣的策略並非單純的「迎合」奧斯卡，更多的是堅持電影本身的精神和對觀眾的尊重。昆恩強調，儘管其他大公司投入重金進行傳統的宣傳推廣，但Neon依舊秉持「為電影而非為競爭者活動」的理念，這使得《艾諾拉》在整個獎季中脱穎而出，並最終獲得最佳影片的殊榮。他補充道：「我們總是專注於電影本身、電影創作者和觀眾，而不是單純迎合奧斯卡的需求。」

雖然《艾諾拉》在票房上的表現並不算爆炸性，但Neon的行銷策略已經顯示出其在後期發行和數位平台上的強大潛力。昆恩也指出，《艾諾拉》在數位租借和版權授權方面的收入將使其成為一部獲利潛力極高的作品，並強調該片在Amazon、Apple等影音平台上的亮眼表現，這些都將有助於Neon繼續拓展其藝術電影的市場。

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