Yahoo Big Idea Chair Awards 2024 得獎案例：台灣中華電信__中華電信奧運贊助專案
專訪中華電信個人家庭分公司協理常家寶
高度結合奧運新聞，開創行銷新模式
中華電信奧運贊助專案
Yahoo Asia Big Idea Chair 台灣最佳合作夥伴策略獎-優異
廣告主:中華電信
媒體代理商:中華黃頁
四年一度的奧運盛事，不僅全球矚目，也是品牌行銷的重要戰場。在2024巴黎奧運前夕，台灣觀眾對於尋找最即時、精彩的賽事轉播興趣濃厚，中華電信MOD與Hami Video服務連續第五次取得奧運新媒體轉播權，不僅提供4K超高畫質，更是奧運史上首次推出「AR擴增實境」及「超慢速視角」等獨家創新科技轉播服務，為觀眾帶來身歷其境的觀賽體驗。
以奧運賽事為契機，中華電信與Yahoo攜手合作，透過Yahoo多元的媒體內容與廣告形式從奧運開始前便提前開跑，創造收看熱度，明確告知觀眾可透過MOD與Hami Video觀看賽事，鼓勵提前註冊訂閱轉播服務，同時凸顯中華電信的轉播特色。在奧運期間也持續觸及目標觀眾，進而提高轉播服務的訂閱量，以及品牌知名度和喜好度，長期更可吸引潛力受眾持續使用MOD與Hami Video服務。
三階段策略操作，循序漸進帶動行銷聲量
整個奧運行銷專案分為三階段策略操作，在奧運賽事前兩周，中華電信透過贊助Yahoo奧運專輯的方式，運用Yahoo全台網路媒體觸及率排名第一的運動和新聞頻道作為主要曝光管道，在體育內容編輯團隊自製的奧運文章中，嵌入互動式CTA（Call to Action）按鈕，以「奧運直播賽事Hami Video立即看」的文字形式露出，讀者在看完奧運文章、對賽事最感興趣的時刻，可在第一時間立即點擊跳轉到Hami Video入口，轉播服務高度結合賽事內容，提高觀眾參與度，成功創下數十萬點擊。
在奧運前一周，推出客製品牌廣編內容文章，聚焦中華電信MOD與Hami Video的服務特色，搭配關鍵字廣告操作與多元廣告格式強化曝光，在Yahoo運動頻道入口、Yahoo會員任務、Yahoo首頁/運動頻道焦點、社群媒體粉絲團貼文等，皆強力曝光，廣編文章累積數十萬瀏覽數，關鍵字廣告CTR創造極佳成效，超越電信產業平均約一倍，整體CPC也低於電信產業平均四成，表現非常亮眼。
在奧運期間，運用各種廣告形式持續加強宣傳力道。比如在奧運開幕前一天，在Yahoo首頁投放吸睛的影音廣告，先展開30秒大版面影音廣告，再轉為靜態的橫幅看板廣告，吸睛格式創下破千萬次曝光，成功觸及大量目標受眾。此外在奧運文章中嵌入CTA（Call to Action）按鈕也同步進行，在奧運期間極大化MOD與Hami Video曝光。
中華電信個人家庭分公司協理常家寶表示，從奧運前的醞釀期到閉幕，雙方攜手緊密合作，才能締造如此亮眼的行銷成果。奧運期間，Hami Video 付費用戶大幅成長，特別是透過網路管道的流量，不僅帶動平台用戶數提升，更進一步推動中華電信行動與固網服務的成長。他強調：「此次奧運行銷專案不僅遠超原先設定的目標，整體業務成效更是相當卓越。」
強強聯手，行銷高度配合奧運新聞內容
事實上，奧委會對於奧運的行銷規範相當嚴格，非奧運贊助商或相關夥伴，不能使用奧運進行宣傳行為，也因此這次雙方合作是極為可遇不可求的行銷良機，一方是拿到奧運新媒體轉播權的合作商，一方則是全台最大媒體內容網站，擁有豐富與多元形式的奧運內容，兩者強強聯手有其獨特性和高度匹配性。
這次最大的特殊亮點，便是運用Yahoo本就有的奧運新聞內容，埋入中華電信CTA（Call to Action）按鈕宣傳，「這不是一般的廣告版位，過往非常少見，現在觀眾也很聰明，一看就知道是廣告，如果主題不能搭配，就會很牽強。」。
這也是雙方首次在奧運期間如此深入合作，Yahoo的獨家優勢也為宣傳帶來加乘效果。常家寶表示，首先Yahoo是全台最大的媒體內容網站，擁有大量豐富新聞資訊和優質流量，是台灣網友獲取內容的主要媒體之一。第二，Yahoo擁有多元創意廣告形式，可提高曝光聲量，這次更與奧運新聞內容直接結合，打造新的行銷模式。
第三，利用Yahoo的AI演算和廣告受眾鎖定科技，可精準溝通受眾，尤其奧運賽事項目類型極廣，不是單一運動比賽，喜歡跳水比賽的人不見得喜歡棒球，透過Yahoo廣告技術可最大規模接觸精準受眾。
「運用創新形式提升用戶體驗和品牌互動，再加上數據分析和技術支援，才能達成如此亮眼的行銷成果。」行銷本就是環環相扣的科學藝術，這次中華電信的奧運贊助專案完美示範了在每個環節都緊密串連的策略心法。
紙本雜誌版：
https://docs.google.com/document/d/1OQBIM0whKYsQT_cmk523qpT5pW9cSdwwSAyxzC-hRzo/edit?tab=t.0
文：廣告雜誌編輯部 圖：Yahoo
