中國今年精品銷售衰退逾2成 GUCCI集團母公司股價慘跌39％
法國精品巨頭LVMH第3季亞洲銷售年比下挫16％，跌幅超過市場預期，並延續前2季跌勢。（圖片來源／pixabay）
中國中等收入民眾的消費降級，促使路威酩軒(LVMH)、GUCCI集團（Gucci Group，譯古馳、古姿、古奇）母公司開雲集團 (Kering) 、卡地亞母公司歷峰集團 (Richemont)、博柏立(Burberry)、香奈兒等國際精品集團的銷售加速放緩，拖累LVMH股價今年來下挫13.7％，Kering同期慘跌38.7％，Burberry今年來重挫31.1％。
古馳母公司今年股價慘跌39％
再加上中國官方打擊炫富文化，消費者信心疲軟，以及中國遊客前往歐洲、日本其他海外市場購買精品，都造成今年中國國內精品消費大幅衰退。
國際顧問公司貝恩（Bain & Company）近期發布一份全球報告，預估2024年中國個人精品市場衰退20％－22％，大減至450億歐元，並且預期中國市場最早將在2025年中期復甦。
即使中國精品銷售衰退，但是貝恩研究報告顯示主要市場幾乎全面增長，規模330億歐元的日本個人精品市場今年可能大幅增加12％－13％。歐洲精品市場今年可望成長3％－4％，達到1100億歐元，而美洲市場可能微跌1％，達到1000億歐元左右。
《彭博》報導指出，由於中國需求下滑，擁有卡地亞（Cartier）手錶等品牌的瑞士歷峰集團製錶部門受到打擊，上半年度盈餘大幅下滑。
卡地亞母公司中國銷售大跌27％
歷峰集團4－9月的6個月營業利益減少12％，達到22億歐元，低於分析師預期的24.7億歐元。以固定匯率計算，銷售額持穩，略低於市場預期。
歷峰集團旗下還擁有江詩丹頓和珠寶品牌梵克雅寶等知名品牌，它與同業路威酩軒集團和開雲集團一樣，感受中國民眾節衣縮食的壓力。經歷大流行時期的精品繁榮之後，中國對奢華手錶的需求普遍疲軟。
伯恩斯坦分析師索爾卡（Luca Solca）給客戶的一份報告表示，歷峰集團的珠寶部門表現出彈性，但是製錶部門業績「跳水」。
4-9月歷峰的美國、歐洲和日本銷售額成長，被亞太地區的18％跌幅所抵消，特別中國的銷售額大跌27％。董事長約翰·魯珀特(Johann Rupert)表示，中國對昂貴商品的需求需要更長的時間才能恢復，這對手錶品牌的打擊尤其嚴重。
機場和商店街的精品門市湧現倒閉潮
法國精品巨頭也難以倖免。LVMH旗下兩大品牌LV和迪奧 (Christian Dior)第3季銷售減少5％，為2020年第2季全球進入防疫封鎖以來最糟糕的表現。
包括中國在內，LVMH第三季亞洲銷售年比下挫16％，跌幅超過市場預期，並延續第二季的下跌14％、第一季跌6％的頹勢，這種業績令人大失所望。
LVMH的財務長吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）發布季報時表示：「我們大多數市場目前都面臨經濟挑戰，包括中國大陸市場 」。
例如，35歲的廣州金融專業人士Louisa Chen對媒體表示，自從去年獎金被大砍50％以後，她幾乎沒有買過價值超過 5000元人民幣（約2.25萬元台幣）的東西。
因為中國許多民眾收入縮水，或是失業，不敢花錢，使得商業鬧區「十鋪九空」，生意慘淡，機場和商店街的精品門市更是湧現倒閉潮。
日圓大貶，吸引更多中國人赴日血拚
另外，法國開雲集團第3季在中國的銷售額衰退9％，開雲集團匯聚一系列知名的時裝、皮具、珠寶及腕表品牌，包括古馳（Gucci）、Saint Laurent、Balenciaga等品牌。
分析師指出，中國消費者對高端品牌的興趣下滑、消費重點轉變，以及房價崩盤，使經濟遭遇逆風，都是促使國際精品較不受青睞的主要因素。
其他因素是中國山寨假貨太多，以及日圓匯率大貶，使得中國人較偏愛赴海外採購。
《華盛頓郵報》引述麥肯錫的研究報告強調，中國消費者更喜歡到外國購買精品，2024年中國消費者的海外奢侈品消費成長率將超過2019年，其中2024年5月增幅高達32％，特別是日圓貶值，吸引更多中國消費者前往日本血拚。
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