【于思專欄】AI意味網路搜尋的終結？
谷歌已經主導搜尋領域數十年。但其市場主導地位是否會阻礙其在人工智慧時代的創新？馬特·霍南Mat Honan發表在最新一期《麻省理工技術評論》(MIT Technology Review) 的<谷歌是否會與 OpenAI 在搜尋領域展開追趕？>( Is Google playing catchup on search with OpenAI?) 這篇文章最初出現在 《The Debrief with Mat Honan》中。
人工智慧高級編輯威爾海文 (Will Heaven) 不久前指出的一點：人工智慧領域的所有大玩家似乎都在朝著相同的方向發展，並彙聚在同一件事上。代理商。深入研究。模型的輕量級版本。這有一定的道理，因為他們看到了類似的事情並試圖解決類似的問題。但當我與威爾談論此事時，他說：“這幾乎感覺像是缺乏想像力，對嗎？”是的。是的。
將 Gemini 的新 AI 功能添加到搜尋中
讓我再次思考這個問題的是谷歌在過去幾週發布的兩份公告，兩者都與搜尋與人工智慧語言模型融合的方式有關，這是 我在過去一年裡花了很多時間報導的事情。谷歌直接瞄準了這個交叉點，將 Gemini 的新 AI 功能添加到搜尋中，同時也為 Gemini 添加了搜尋功能。在使用這兩種技術時，除了 它們運作良好之外，更讓我震驚的 是，它們實際上正在趕上 OpenAI 的 ChatGPT。 而它們在 2025 年 3 月的遲到對谷歌來說似乎不是一個好兆頭。
人工智慧意味著我們熟知的網路搜尋的終結
儘管點擊次數減少、版權糾紛增加，有時答案也不太確定，但人工智慧可以開闢匯集全世界知識的新方法。
以3 月 5 日發布的AI 模式為例 。這很酷。效果很好。但這基本上是對 OpenAI 所做工作的延續。 （此外，不要被名稱所混淆。Google在搜尋中已經有了一種叫做 AI Overviews 的東西，但 AI 模式有所不同，也更深入。）正如該公司在一篇博文中所解釋的那樣，「這種新的搜尋模式擴展了 AI Overviews 的功能，具有更先進的推理、思考和多模式能力，因此即使是最棘手的問題也可以得到幫助」。
人工智慧不會提供帶有連結的簡要概述，而是會深入挖掘並提供更有力的答案。您也可以提出後續問題，這是 AI Overviews 所不支援的。這感覺就像是一種非常自然的進化——以至於令人好奇為什麼它還沒有被廣泛應用。目前，它僅限於擁有付費帳戶的用戶使用，也只能透過搜尋實驗室的實驗沙箱使用。但更重要的是，為什麼去年夏天它還沒有上市？
第二個變化是 它為其 Gemini 聊天機器人添加了搜尋歷史記錄，並承諾將推出更多個人化功能。對此，谷歌表示“個性化讓 Gemini 能夠與您的谷歌應用和服務相連接，從搜索開始，提供獨特而有見地的回應，直接滿足您的需求。”
“你對我了解多少？”
這些新功能的大部分功能，尤其是 AI 模式提出後續問題和深入研究的能力，感覺與 ChatGPT 幾個月來一直在做的功能相當。它也被拿來與另一家生成式人工智慧搜尋引擎新創公司 Perplexity 進行比較。
這兩個功能都讓人感覺不到有什麼新鮮感。兩者都沒有什麼創新。 ChatGPT 長期以來一直在建立用戶歷史記錄並利用其擁有的資訊來提供結果。雖然 Gemini 也能記住你的事情，但令我有點震驚的是，谷歌花了這麼長時間才引入來自其他產品的信號。顯然，這方面存在隱私問題，但我們正在討論的是一個可選產品。
另一件事是，至少就我目前發現而言，ChatGPT 在這方面做得更好。這是一個小例子。我試著問他們兩個：“你對我了解多少？”根據我與 ChatGPT 的互動，它回覆了我一份非常有見地、甚至是深思熟慮的資料。這些不僅僅是我明確告訴它要記住的事情。其中大部分來自於我輸入的各種提示的上下文。它知道我喜歡什麼類型的音樂。它對我的電影品味知之甚少。 （「總的來說，你並不特別喜歡恐怖電影。」）有些電影只是有點奇怪地令人愉快。例如：“您建造了一個放置垃圾桶的小棚子，棚子有一個鉸鍊式木質屋頂，需要一種解決方案來將其保持打開狀態。”
谷歌掌握我數十年電子郵件、搜索和瀏覽歷史
儘管谷歌掌握著我數十年的電子郵件、搜索和瀏覽歷史，我所拍的每一張數碼照片的副本，並且比我自己更了解我，但它對我的真實身份有著更為黑暗和可怕的洞察力，但它提供的大多是 廣告商 想要的個人資料，而不是希望獲得有用的定制結果的人。 （「您喜歡喜劇、音樂、播客，並且對當前媒體和經典媒體都感興趣」）
這也讓我想起去年年底 OpenAI 一位高階主管在公司準備推出搜尋功能時對我說的一句話。正是因為它不像Google那樣擁有龐大的遺留業務，所以它擁有更多的創新自由。是的， 谷歌在賺錢的同時，也在 燒錢。但 OpenAI 有能力進行實驗（至少在資金耗盡之前），而不必擔心像谷歌在傳統搜尋方面那樣扼殺搖錢樹。
生成式人工智慧搜尋和不斷變化的互聯網
當然，很明顯，Google及其母公司 Alphabet 可以在許多領域進行創新—— 例如，看看本週谷歌 DeepMind 發布的 Gemini Robotics 公告。或搭乘 Waymo！但它能圍繞其核心產品和業務做到這一點嗎？這並不是唯一一家面臨這問題的大型傳統科技公司。迄今為止，微軟的人工智慧策略很大程度上依賴與 OpenAI 的合作。與此同時，蘋果似乎完全迷失了方向，正如 長期擔任蘋果評論員的約翰·格魯伯 (John Gruber) 的嚴厲批評所揭示的那樣。
谷歌擁有數十億用戶和大量現金。它可以以 OpenAI、Anthropic（Google也擁有其很大一部分股份）或 Perplexity 所無法做到的方式來利用其現有基礎。但我也非常確信，除非它能成為這裡的市場領導者而不是追隨者，否則未來的日子將會很痛苦。但是嘿， 阿斯特拉（Astra）來了。讓我們看看會發生什麼。
