壯世代吵什麼？壯世代商標權怎麼回事？壯世代爭議懶人包一次看

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壯世代爭議吵什麼？民眾黨立委吳春城遭指一手推動「壯促法」，卻身兼壯世代教科文協會理事長，將「壯世代」註冊為商標，疑違反利益迴避，引發一連串爭議。民進黨立院黨團喊話，新會期將提案廢除壯促法，吳春城今（25日）早於立法院院會質詢時，公開宣布請辭立委。究竟壯世代吵什麼？壯世代爭議有哪些？壯世代商標又是怎麼回事？Yahoo奇摩新聞編輯室帶你一次釐清！

立法院審總預算案 立委發生口角 立法院會20日加開院會繼續討論114年度中央政府總 預算案，民進黨立委吳沛憶與民眾黨立委吳春城（後 左2）發生口角，兩黨立委紛紛勸架、將雙方隔開。 中央社記者張皓安攝 114年1月20日
壯世代爆爭議！立法院審總預算案，民進黨立委吳沛憶與民眾黨立委吳春城（後左2）發生口角，兩黨立委紛紛勸架。（圖片來源／中央社）

壯世代是什麼？壯世代爭議為何引爆？

壯世代一詞，根據壯世代教科文協會（下稱壯世代協會）網站定義，泛指台灣戰後嬰兒潮世代的三、四、五年級生，年齡約在50至70多歲的族群，這個名稱由民眾黨立委、戰國策公關創辦人吳春城所提出。今（2025）年1月7日，立法院三讀通過吳春城提案的《壯世代政策及產業發展促進法（下稱壯促法）》明定，壯世代是指55歲以上具有工作能力及意願的國民。

1月20日，立法院審查中央總預算刪除案時，吳春城提案凍結國發會多項預算，並要求國發會落實壯世代法案目標。民進黨立委吳沛憶不滿表示，壯世代法案剛三讀通過就以此凍結許多預算，非常不合理；且與吳春城有關的壯世代協會，在中央及地方政府拿到許多標案。吳春城憤而衝到吳沛憶座位前拍桌，其他民進黨立委則上前對嗆，場面火爆。

接著，吳春城接連被爆出與家人掌握許多壯世代有關的公司和協會，遭質疑利用立委職務，以「壯世代」相關概念，施壓各行政部門預算，引發外界關注。

吳春城是誰？

吳春城是知名公關公司「戰國策」的創辦人，自1994年創立戰國策以來，他先在政治公關領域奠定基礎，再將業務擴展至商業領域。

早在擔任立委之前，吳春城就積極倡議「壯世代」。2020年，他接任「台灣高齡化政策暨產業發展協會（下稱高發會）」理事長後，公開發表「壯世代」新概念，提出「身體會年老，但心靈可以很強壯」，三、四、五年級生擁有最強資源、高壽且身心靈活躍，不應自我設限，而是活得精彩，並呼籲政府及產業提出因應對策。

2021年3月，吳春城透過高發會提及，台灣逾30萬的壯世代有肌少症，發起「深蹲有愛，肌少不在」的公益行動，並找上國民黨立委林為洲，邀請政治人物拍接力深蹲，許多政治人物不分陣營接力拍照，引發社群討論，也使壯世代的概念滲透政治圈。同年8月，吳春城成立壯世代協會，擔任理事長。

2023年，吳春城獲得時任民眾黨主席柯文哲的賞識，被列入民眾黨不分區立委名單，並在隔年以不分區第四名順利當選第11屆立委。當選後，吳春城積極推動壯促法，該法案於2025年1月7日三讀通過。

壯世代爭議有哪些？

吳春城遭爆推動壯世代相關法案，卻在事前註冊「壯世代」多樣商標，且在預算審查過程中，對未使用「壯世代」一詞的部會凍結預算；此外，因親友在「壯世代協會」及「戰國策」擔任重要職務，取得政府標案約11億元，他也被質疑違反公職人員利益衝突迴避法，引發爭議。

爭議1：壯世代異質性高，相關行政單位存有疑慮

去（2024）年11月舉辦壯促法公聽會時，不少學者擔憂，壯促法與現行中高齡、高齡者相關法律有疊床架屋之嫌，若將資源挹注於掌握台灣多數財富的55歲以上世代，將造成世代不正義。

衛福部次長呂建德當時提出，壯世代名詞的法律概念、學術定義、政策施行不明確，在內容實質、法制面、施政作為、組織面尚有疑慮，更不符合世代正義；且高齡者多元、異質性高，政府應優先照顧弱勢高齡者，因此對草案持保留意見。

立法院12月審查壯世代法案時，因國際上對高齡者、中高齡者均有明確定義，而國內現行法律對「壯世代」無明確定義，使行政部門存有疑義，委員會協商也因壯世代定義不明而卡關；最後，交由立法院長韓國瑜主持的黨團協商後，方才達成共識。

＊註：世界衛生組織（WHO）、經濟合作暨發展組織（OECD）、老人福利法第2條，明定65歲以上為老年族群。

儘管法案通過，但呂建德仍認為，將55歲以上定義為壯世代，無法接軌國際，直言壯世代做民間倡議OK，但法律要求的是明確性原則，與吳春城意見相左。吳春城為此指責呂建德，配合特定委員杯葛並拒絕「壯世代」的定義，遂透過民眾黨社福衛環委員會立委陳昭姿提案，凍結呂建德特別費二分之一，並要求呂建德公開致歉。

呂建德則在臉書發文重申，「國際勞工組織（ILO）定義45歲以上為中高齡；聯合國（UN）定義65歲以上則是高齡，從來沒有以55歲作為切分界線。本人堅持原則與見解，不服來辯，隨時候教」，更直言「正正當當，無歉可道。要砍多少隨便你。」

爭議2：凍結中央預算，要求改用「壯世代」取代中高齡、銀髮族

吳春城擔任立委期間，除了在立法院大力推動壯促法，也在質詢文化部、數位部及審查學生輔導法時，屢次提及壯世代；更利用立委審查中央政府總預算的職權，要求國發會、體育署、故宮等單位改以「壯世代」一詞取代中高齡、樂齡、銀髮、老人等稱呼，否則就凍結預算。包括文化部、國發會、農業部、經濟部、衛福部、警政署、金管會等，預算提案皆受波及，凍結的預算總額超過2億。

舉例來說，吳春城稱，故宮須積極使用壯世代一詞，並在三個月內提出改善書面報告，3000萬元一般行政預算始可動支；也以類似理由，提案凍結教育部體育署預算，要求將銀髮族名稱調整為壯世代；甚至連文化部的黑潮計畫，也被要求符合壯世代的影音內容，包括音樂、影像、圖文均要與壯世代相關，否則將凍結預算。

爭議3：推動壯世代立法，又註冊壯世代商標

2021年1月，吳春城之子吳庭宇的公司「五六七八久社會企業」，註冊「壯世代」及「Strong Generation」等十種字體或用途的商標如下：

  • 02168818案號、02168819案號（018類商品）：皮革、人造皮革及其製品；行李箱及旅行袋；傘、手杖；馬具。

  • 02168916案號、02168917案號（021類商品）：小型手操作之家庭、廚房或盥洗室用器具、玻璃器皿及瓷器。

  • 02169025案號、02169029案號（025類商品）：衣著、靴鞋、帽子、襪子、禦寒用手套。

  • 02169435案號、02169436案號（030類商品）：咖啡、茶、可可；冰；米；麵粉、穀調製品；麵包糕餅；調味佐料。

  • 02176951案號、02176952案號（035類商品）：廣告；代理進出口；企業經營管理；百貨超市；批發零售等。

2023年，「五六七八久社會企業」改名為「壯世代社會企業」，公司代表人改為吳春城的妻子張美慧；2024年，吳春城從服務政府的公關公司老闆，搖身一變成為監督政府的立委，主導壯世代立法，引發是否違反利益迴避之疑慮。

吳春城回應，壯世代商標是四年前產物，壯世代剛推動，商標註冊是避免名稱被濫用的必要手段，相關單位都已聲明放棄標章所有權，同時已著手放棄之行政程序。

目前，根據經濟部智慧財產局「商標查詢系統」顯示，商標權人針對壯世代相關的拋棄商標權申請文件，已在2月6日送至經濟部智慧局。經濟部亦證實，「壯世代」與「STRONG GENERATION」等十項商標權已於2月6日起消滅。

爭議4：壯世代協會、妻子公司取得政府標案，無視利益迴避

吳春城在擔任壯世代協會理事長同時，壯世代協會參與政府標案，以2023年至2025年為例，根據政府電子採購網資料，壯世代協會取得嘉義市五個標案，共計逾1696萬元。

另外，民進黨指控，自1995年到2025年間，其家族相關事業體，承攬政府標案高達11億元。光是吳春城擔任立委的2024年，就拿下逾2200萬元的標案。Yahoo奇摩新聞編輯室根據政府電子採購網公開資料，統整如下：

外界為何稱壯世代及上述公司為吳春城的家族事業體？事實上，戰國策傳播集團旗下可分為「戰國策」、「順律顧問」、「民意傳播」、「爆米花數位」及「大社會資訊」等五家公司，在集團內整合資源與經驗，互為支援。但無論是壯世代協會，或是戰國策集團旗下公司的要職，均掌握在吳春城親信手中。

  • 吳春城本人：民眾黨立法委員，也是壯世代協會的創辦人兼理事長。

  • 吳春城之妻張美慧：擔任壯世代社會企業、戰國策、順律顧問、民意傳播、爆米花數位、大社會等六家公司的董事長。

  • 吳春城哥哥吳春來：擔任壯世代學院院長，亦為壯世代協會監事。

  • 吳春城岳母張李淑子：擔任順律顧問監事，及民意傳播、爆米花數位的監察人。

  • 吳春城岳父張遠亭：擔任戰國策監察人及大社會的幹部。

  • 吳春城女兒吳庭萱：擔任戰國策、民意傳播、爆米花數位的監察人。

  • 吳春城兒子吳庭宇：擔任壯世代協會監事。

  • 吳春城辦公室主任陳玉揚：為戰國策前總監。

面對利用「壯世代」自肥的指控，吳春城透過臉書回應，絕無利用立委職權拿到任何政府標案並從中牟利；在接受民眾黨提名立委就完全退出戰國策、出清持股，在戰國策已無任何職務及股份。擔任立委後，亦從未利用立委職權參與政府的任何標案。而「壯世代協會」也是以公益為目的的非政府組織團體（NGO）；為避免政治的污染與干擾，去（2024）年底更向壯世代協會理監事會請辭所有職務，並已獲准請辭。

壯世代爭議，吳春城怎麼回應？

吳春城推動「壯世代」相關法案，卻將「壯世代」三個字註冊多樣商標，並針對未使用「壯世代」部會凍結預算，及親友取得政府標案等行為，遭外界質疑有違反利益迴避之嫌。對此，北檢已依貪污治罪條例圖利等罪，主動簽分他字案偵辦。

對此，吳春城發布三點聲明。首先，他願意且有信心接受檢驗。他說，自陷入政治風暴以來，沒有回擊民進黨，反而盡量少回應，是因為不願因個人爭辯影響壯世代，影響台灣超高齡社會的重要政策。既然檢調已介入調查，非常歡迎，但求公平公正，不要受政治力介入干預。

其二，吳春城指出，他在擔任立委前經營企業30年，所有財產依法納稅，依法申報。民進黨記者會指控他創辦的公司承接政府標案，請問一個民間公司依政府採購法，申請標案到底那裡不法？2024年2月1日之前，他只是一介平民，從未也無能力施壓任何單位，也望媒檢鑒察。

第三，吳春城強調，這四年他努力的就是壯世代公共化。而四年前壯世代剛推動，商標註冊是避免名稱被濫用的必要手段，一旦壯促法上路就決定放棄；過去並未以標章謀利，未來更不會。相關單位也已聲明拋棄標章所有權。

壯世代爭議，各方怎麼說？

民進黨團幹事長吳思瑤質疑，吳春城毫不避諱要求各部會推動「壯世代」計畫，甚至在進入國會前就已申請「壯世代」商標，將其作為個人事業的獨門標誌。她怒批，民眾黨縱容立委以職權謀取私利。

民進黨團書記長陳培瑜質疑，吳春城及其配偶、子女等二等親，在過去一整年，相關標案都沒有利益迴避，甚至進行相關標案時未揭露身分。副書記長郭昱晴則痛批，吳春城每天在立法院搞行銷，到底是立法委員？還是利用公職身分壯大自己的生意，填滿自己的荷包？

時代力量主席王婉諭指出，吳春城在面對壯世代爭議時，避重就輕、並未想解決利益衝突、自我圖利的問題。除了商標，吳春城先前聲稱自己不會再拿中央政府標案，卻迴避地方標案，且吳春城的家人仍在相關企業擔任要職，這些吳春城從未清楚說明。她不僅呼籲立法院推動廢除壯促法，也發動「廢除壯促法」公民連署。

曾當過立委的國民黨議員秦慧珠則呼籲，吳春城當立委之後，就不該政商兩棲，更不能變成「妻子女兒的白手套」。身為民眾黨代理黨主席的黃國昌，則自1月25日強調恪遵利益迴避衝突原則，是民眾黨的重要價值，相關問題吳春城已清楚說明後，未再針對此事有過說明。

撰稿記者：陳昭容

核稿編輯：羅芋宙