掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機

文/黃世強

在社群媒體時代,LINE官方帳號已成為企業與顧客建立深度關係的橋樑,透過高普及率,接觸廣大的行動用戶。透過官方帳號,提供消費者良好的品牌體驗,從實用生活、優惠,到貼心的個人化服務滲透用戶生活,成為不可或缺的存在。然而,單靠發送訊息已不足以吸引顧客,高品質的素材才是抓住眼球,提升轉換率的關鍵之一。

掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/創造智能)
掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/創造智能)

▲掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/創造智能)

本文將深入探討LINE官方帳號行銷中的素材策略,以及如何利用像是AITAGO這類型LINE CRM或是CANVA的系統內建的功能產出吸睛素材。

LINE官方帳號行銷中的五大成功關鍵策略

以下提供一些LINE官方帳號行銷的素材策略建議,希望能幫助你打造更吸睛的內容:
1.素材類型多元化:
(1)圖文訊息: 結合圖片和文字,視覺效果佳,適合傳達產品資訊、優惠活動或品牌故事。
(2)影片: 短影片更能吸引眼球,提高互動率,適合產品演示、活動宣傳或生活教學。
(3)優惠券: 提供實質優惠吸引用戶,適合推廣商品或服務,刺激購買行為。
(4)問卷調查: 了解用戶需求和意見,可為產品開發、行銷策略提供參考。
(5)遊戲互動: 增加趣味性和參與感,適合提升用戶粘性,也能用於推廣活動或品牌形象。

2.內容規劃要有價值:
(1)提供產品資訊和使用教學: 讓用戶更了解產品,提升購買意願。
(2)傳達優惠活動和折扣訊息: 吸引用戶參與,刺激購買行為。
(3)分享實用小知識和生活tips: 建立用戶信任,增加品牌價值。
(4)分享品牌故事和理念: 增進用戶對品牌的理解和認同。
(5)傳遞節慶祝福和應景內容: 增加用戶好感度,營造品牌溫度。

3.視覺設計要吸睛:
(1)使用鮮明的色彩和簡潔的版面: 讓素材更容易引起注意。
(2)加入品牌logo和識別系統: 提升品牌形象和辨識度。
(3)運用高質量的圖片和影片: 呈現專業感和吸引力。
(4)文字簡潔有力,易於閱讀: 避免過多冗長的文字,影響用戶閱讀意願。
(5)設計風格要統一且有特色: 建立品牌風格,讓用戶更容易辨認你的品牌。

4.分眾推播更精準:
(1)依性別、年齡、地區等屬性分眾: 針對不同族群設計專屬素材,提高素材的觸達率和有效性。
(2)根據用戶互動和購買行為分類: 針對不同行為的用戶設計不同的素材,提升素材的針對性。

5.定期分析優化:
(1)分析各類素材的開封率和點擊率: 了解素材的有效性,找到優化方向。
(2)A/B測試不同素材的效果: 比較不同素材的表現,找到最佳方案。
(3)根據數據調整素材內容和形式: 持續優化素材,提高行銷效果。

透過以上策略,能讓LINE官方帳號的素材更吸引人,提高用戶互動率和轉換率。重點是要持續創新、提供價值,並根據數據不斷優化。

掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/創造智能)
掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/創造智能)

▲掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/創造智能)

素材設計的痛點:人力與成本的考量

LINE官方帳號中生動的圖片、精簡的文字以及恰當的設計,能有效地抓住顧客眼球,提高他們閱讀訊息和點擊連結的意願,進而提升互動率和轉換率。此外,一致的品牌風格和高品質的素材,可以加深顧客對品牌的印象,讓他們更容易記住你的品牌,並形成品牌忠誠度。

以下列舉一些商家在製作LINE官方帳號素材時常遇到的痛點:
一、有限的人力資源: 許多中小企業和店家缺乏充足的人力,一人多用,甚至老闆自己校長兼撞鐘。現在缺工時代,優秀的設計人才也很難找尋。

二、外包設計師費用高昂: 專業設計師的服務費用往往高於一般商家的預算,導致許多商家只能選擇低成本的素材製作方式,影響素材品質。

三、缺乏專業設計知識: 許多商家缺乏設計知識,無法自行製作符合品牌風格的素材,只能依賴外部資源,造成時間和成本上的浪費。

其實高效且便捷的線上設計工具就成為解決痛點的關鍵。

高效產出素材:SaaS服務的崛起

面對素材製作的成本和人力資源困境,許多商家開始尋求高效且便捷的解決方案。近年來,線上設計工具的興起,為商家提供了更多選擇,讓他們可以輕鬆製作出符合品牌風格的素材。

這些線上設計工具,也被稱為SaaS(Software as a Service,軟體即服務),它們通過雲端技術,讓使用者可以隨時隨地透過網頁瀏覽器存取和使用服務,無需下載或安装任何軟體。

以下列舉兩個在台灣常見的SaaS服務:

1.Canva:作為一款功能強大的線上設計平台,Canva提供了海量模板、豐富素材、簡單易用的操作介面,讓使用者可以輕鬆製作出精美圖片。它擁有豐富的素材庫,涵蓋各種設計風格,並提供各種圖片、圖示、字體、背景等素材,幫助使用者快速創建符合品牌風格的素材。

2.AITAGO:作為台灣本土SaaS服務,AITAGO崛起速度極快,除了與Canva一樣擁有海量模板外,每月還針對台灣在地不同產業、節慶、議題更新素材,連文案都幫商家擬定,而且搭配LINE官方帳號還能做出各種互動類型的素材。

這些線上設計工具的出現,為商家帶來了許多優勢:
(1)易用性: 這些SaaS服務通常擁有簡單易懂的操作介面,使用者無需學習複雜的操作,即可輕鬆上手。
(2)豐富素材: 這些平台擁有豐富的素材庫,涵蓋各種圖片、圖示、字體、背景等,幫助商家快速創建符合營銷需求的素材。
(3)模板多元: 這些平台提供各種尺寸的模板,方便使用者創建不同類型的圖片。

SaaS服務的崛起,讓製作素材不再是難事。商家可以選擇適合自己需求的工具,以更低的成本和更便捷的方式,製作出高品質的素材,提升品牌形象,吸引更多顧客。

CANVA vs. AITAGO LINE CRM:誰才是你的最佳選擇?
當然,不同的工具各有優劣。接下來深入分析Canva和AITAGO LINE CRM各自的優缺點,幫助您找到最適合您的素材製作方案。

掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/canva)
掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/canva)

▲掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/canva)

1.Canva

優點:
(1)功能強大、操作簡單: Canva擁有海量模板、豐富素材、簡單易用的操作界面,幫助用戶輕鬆創建各種類型的圖片。
(2)素材庫豐富: Canva擁有龐大的素材庫,涵蓋各種圖片、圖示、字體、背景等素材,滿足使用者不同風格的需求。

缺點:
(1)沒有針對LINE官方帳號的專屬範本: 用戶需自行調整尺寸與格式,才能符合LINE官方帳號的要求。
(2)素材庫以通用圖片為主: 經營LINE官方帳號的目的在於互動,純粹的圖片,只是將LINE官方帳號EDM或簡訊化。

沒有與LINE官方帳號後台整合: 需要額外的步驟進行圖片匯入和設置,後續操作較為繁瑣。真的只是純粹做圖。

掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/Aitago LINE CRM系統)
掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/Aitago LINE CRM系統)

▲掌握LINE官方帳號經營術:五大策略全面激活好友互動與商機。(圖/Aitago LINE CRM系統)

2.AITAGO


優點:
(1)專注於LINE官方帳號行銷:AITAGO 在LINE上的素材非常全面,包含圖文選單、卡片訊息、多卡訊息、自動回覆...等,每種類型內又有各種場景的素材模板可供選擇。

(2)與LINE官方賬號後台無縫整合:用戶可以直接在平台上選擇並編輯或建立素材,並輕鬆推送到LINE官方帳號,還可選擇群發或分眾發送,操作便捷。

(3)提供素材分析與數據追蹤功能:可以分析素材的點擊率、轉發率等數據,幫助商家了解素材的有效性,並優化素材設計。

缺點:
(1)專注於LINE官方帳號: 在製作其他類型的圖片方面,功能可能不如Canva豐富。
(2)價格相對Canva來說更高: AITAGO是一款付費軟體,需要用戶購買訂閱才能使用。但現在有試用方案,非常建議去申請試用看看,畢竟AITAGO不是單純的素材製作,更是LINE官方帳號經營神器,有太多Canva沒有的功能。

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