新聞媒體網站&社群觀察篇與新聞篇市調解析（創市際雙週刊第264期）
本期焦點：提供ARO / MMX 新聞媒體網站&社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—新聞篇，讓您快速掌握市場動態資訊。
ARO / MMX 觀察 – 新聞媒體網站&社群觀察篇
秀才不出門，能知天下事。過去我們透過報紙得知國內外大事，而今，只需動動手指便能在網路上瀏覽新聞內容、觀賞新聞影片。創市際本次透過 Comscore 數位與社群資料庫，觀察台灣新聞資訊類媒體的接觸狀況。
透過這篇觀察您可得知：
• 主流網路新聞媒體的滲透率、月瀏覽量與月瀏覽時長
• 主流網路新聞媒體的網友性別、年齡分佈
• 新興新聞媒體的社群互動狀況
透過 Comscore MMX Multi-Platform 跨平台流量資料庫，觀察台灣主要新聞媒體在 2025 年 1 月份的接觸狀況，全台 15 歲以上網友幾乎全都看過新聞資訊類內容，Yahoo 奇摩新聞憑藉平台優勢，以新聞聚合的方式穩坐新聞資訊類接觸人數第一名。新聞資訊類網友年齡分佈以除 55 歲以上網友，其次便以 35-44 歲網友、45-54 歲、25-34 歲較多，詳細比例分佈請參考下表。
Comscore 資料庫身為全台媒體代理商愛用的第三方流量數據資料庫，新聞媒體也競相希望自己的數位流量能在 Comscore 系統中完整被追蹤、報告，因此從監測內容組成欄位中可看見，表格中所有新聞資訊類媒體都接受 Comscore 網頁追蹤，半數的新聞媒體同時亦進行了行動應用程式監測，也有多家媒體額外進行設定，將其 YouTube 頻道的 PC 流量加入到原始媒體數據下，以利觀察者透過簡單的數據，迅速得知媒體的數位影響力。
本次創市際另外使用了 Comscore Social by Shareablee，觀察新興新聞媒體的社群帳號表現，觀察媒體在 2025 年 1 月份的社群貼文 / 影片，在 1 月份時所獲得的互動（按讚、留言、分享的總和），依總互動數排序，詳細數據請參考下方表格。較特別的是在 FB（Facebook 粉絲團）相關指標中的不重複觸及人數（Unique Engaged Audience），意指實際可在社群上觸及的人數，藉由這個指標可知道貼文是否具擴散性，並且能觸及到粉絲以外的群眾。
2024 年的一連串線下活動，網友透過 X 平台快速傳遞資訊並且串聯，也讓台灣社會知道 X 的另一個樣貌，逐漸地媒體也會在 Meta 與 YouTube 之外，再新增一個 X 帳號。但實際觀察數據，多數媒體並未花費太多心思經營 X，在 Threads 爆紅後，原本 X 的流量紅利似乎又逐漸淡去。面對台灣網友對於 Threads 的熱愛，Comscore 亦預計在今年加入 Threads 為觀察平台之一。
市調解析 – 新聞篇
前言
隨著新聞資訊及獲取方式日益多元化，民眾對新聞內容的品質與可信度也相對有更高的期待。為深入了解民眾對獲知新聞的偏好及對新聞媒體環境的看法，創市際在 2025 年 2 月 20 日至 26 日，針對 15-64 歲的網友進行了一項「新聞篇」的調查，總計回收了 1,228 份問卷。
網路管道為獲知新聞資訊的主流
近兩年的調查結果顯示，近一週有超過八成民眾有透過「網路管道」獲取新聞資訊，其中又以由行動裝置獲知者人數較多。而在今年由「傳統電視」獲取新聞的比例則下降到六成左右。
進一步分析網路管道，發現由「入口網站_新聞頻道」獲知新聞者占大宗，特別是年齡在 40 歲以上族群；其次則是「通訊軟體」或「社群網站」。
超過五成民眾點出台灣媒體問題：偏頗、娛樂化及假新聞
調查顯示，超過六成民眾認為台灣媒體環境主要問題是「偏頗報導與立場不公」(64.7%)，此以男性人數居多；其次問題為「內容品質下降，淪為娛樂化」(53.4%)及「假新聞與未查證內容」(52.2%)。
進一步探究最常有假新聞的類型，以「政治新聞」(56%)與「名人八卦」(53.1%)類最易涉及不實報導或內容。
小結
＊超過八成民眾有透過網路管道獲知新聞資訊。
• 獲知網路新聞管道 Top 3：入口網站_新聞頻道(62%) 、通訊軟體(48.4%) 、社群網站(44.7%)
＊台灣新聞媒體問題 Top 3：
• 偏頗報導與立場不公(64.7%)、內容品質下降、娛樂化(53.4%)、假新聞與未經查證的內容(52.2%)
＊最常涉及假新聞類型 Top 2：
• 政治新聞(56%)、名人八卦(53.1%)
研究設計
研究方法：
線上調查(IX Survey線上研究整合系統)
研究對象：
樣本來源為創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64 歲網友進行隨機抽樣。
研究期間：
2025/02/20～2025/02/26
有效樣本數：N=1,228
在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.65%， 再依照行政院主計處2024年12月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
