電通集團與91APP合作 持續打造更完善品牌零售媒體生態系
電通行銷傳播集團今日正式宣布與 91APP 展開戰略合作，攜手推動零售媒體（Retail Media） 創新發展，進一步強化媒體生態圈的連結。合作發表會於今日(3月18日)舉行，重點探討零售媒體網絡（Retail Media Network, RMN） 的最新趨勢與未來發展，並透過美妝、服飾與保健產業實例，剖析「品牌體驗 x 媒體績效」的創新應用模式。
隨著 AI 與 OMO（Offline-Merge-Online）技術的快速發展，零售產業正式邁入數據驅動的新時代。自2024年起，各大通路與品牌相繼投入 RMN，使其成為業界關注的焦點，更被譽為 「零售媒體元年」。相較於過去僅專注於曝光量，品牌現今更重視個人化行銷、受眾精準溝通與深度洞察。然而，要真正實現高效的商品推薦、個人化行銷效果，甚至自動化購買機制，仍需強化 AI 數據賦能，並以全方位策略整合媒體計畫。
在本次發表會中，電通集團媒體專業服務，包括旗下媒體品牌 Carat 凱絡、dentsu X 貝立德和iProspect 安布思沛，正式推出 「電通零售（dentsu Retail）」，聚焦「品牌體驗 x 媒體績效」，協助品牌提升數據價值與行銷效能，朝向 「100% 可精準定向、100% 可直接購買、100% 可追溯成效」 的目標邁進。
電通集團媒體專業服務執行長盧炳勳表示：「隨著零售媒體市場快速成長，品牌對行銷的需求已從單純曝光轉向數據驅動的精準投放與成效優化。我們期待透過與 91APP 的合作，結合 AI 與零售數據技術，為品牌提供更智能、高效的創新解決方案。未來，電通將持續打造更完善的媒體生態，助力品牌在變革中保持競爭優勢。」
91APP 董事長何英圻表示：「數位廣告進入 RMN 新時代，零售 AI 將賦能品牌，提升廣告精準度與更有效洞察市場趨勢。很榮幸這次可與電通的深入戰略合作，我們致力一起為品牌打造更完整的零售媒體解決方案，為消費者創造更好的體驗，為客戶創造更高市場價值。」
電通集團dentsu Retail召集人王冠翔表示：「零售媒體網絡（RMN）正重塑台灣行銷生態，並成為品牌與消費者間關鍵連結；電通零售 (dentsu Retail) 與91APP的合作正是推進這場數位變革的加速器，這將為品牌主帶來消費者洞察、品牌體驗與媒體績效的全新可能，透過 AI 數據賦能與策略整合，RMN 將不只是廣告工具，更是品牌體驗與媒體績效的核心引擎。」
本次合作中，電通集團運用獨家數據資源，並結合 91APP 零售 AI「jooii」，透過精細化零售標籤技術，精準鎖定目標受眾，提升廣告投放效能，開創 AI 驅動的智能廣告新時代。藉由 AI 數據運算，品牌可更深入解析消費者行為模式，即時優化投放策略，實現個人化動態廣告，有效提升轉換率與行銷效益。
隨著消費者行為持續演變，品牌必須將 AI 與 OMO 納入行銷策略，以提升經營效能與顧客體驗。透過本次電通集團與 91APP 的深度合作，雙方將攜手提供更完善的零售媒體解決方案，助力品牌迎戰市場變革，強化競爭優勢，並加速推動零售媒體的智能化發展。
關於電通行銷傳播集團 (dentsu)
電通行銷傳播集團，於1901 年在日本東京成立，業務遍及超過120個國家和地區，是台灣影響力最大的行銷傳播集團。
旗下有9個行銷傳播品牌：電通mb廣告公司(dentsuMB)、電通國華廣告公司(dentsu one)、貝立德媒體公司(dentsu X)、凱絡媒體公司(Carat)、安布思沛績效行銷公司(iProspect)、安索帕數位行銷顧問公司(isobar)、美庫爾商務數據顧問公司(Merkle)、整合內部供應段資源的安浦菲 (Amplifi)以及創意內容製作和轉型技術顧問品牌Tag。
電通集團是台灣唯一以生意轉型(BX)思維，真正實現端到端體驗轉型(EX)，具創造力、以數據與技術驅動全方位行銷傳播解決方案的集團，我們「以客戶為中心」提供商業解決方案(Business Design)，品牌解決方案(Solution Design)，與製作解決方案(Delivery Design)；。
曾獲許多國際獎項及評鑑肯定，為台灣市場唯一獲頒坎城國際創意節最高榮譽 - 全場最大獎(Grand Prix)的集團，已超過10年蟬連台灣媒體廣告量第一，並多次獲得亞太區最佳企業雇主獎肯定。
欲瞭解更多集團資訊，請參閱官網資訊 https://www.dentsu.com/tw/zh
電通，創新放大影響力。
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行銷公關總監 劉曉蕾 Teresa Liu 02-89792708 / teresa.liu2@dentsu.com
企業公關經理 陳舒凡 Sophie Chen 02-89792387 / sophie.chen1@dentsu.com
關於91APP
成立於 2013 年，91APP 是台灣首家掛牌上櫃的 SaaS 軟體服務公司(股票代碼6741)，為 D2C（Direct to Consumer）與虛實融合（OMO）服務的領導品牌。91APP 總部位於台北，海外有香港、馬來西亞兩大營運據點，目前公司人數逾 600 人。
91APP 協助零售業快速數位轉型，以零售 AI 賦能，透過高度整合的「電子商務解決方案」與「數位行銷解決方案」，協助國際品牌集團及大型通路客戶快速切入 D2C 實體電商市場，達到全通路 OMO 營運效益。隨著 AI、RMN 趨勢崛起，91APP 近年更積極運用在零售電商領域發展的獨特優勢，切入數位廣告領域，透過零售 AI 賦能與數位廣告布局及合作，協助客戶掌握新一波紅利，開創更多成長新機會點。
91APP 官網：https://91app.com/
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