一場話題拳賽，如何讓Netflix飆出6500萬收視人數？「網紅vs拳王」的流量密碼是什麼？

Netflix首度進軍體育直播！27歲網紅保羅（Jake Paul）與58歲拳王泰森（Mike Tyson）於台灣時間11月16日上午進行拳擊表演賽，這場被網友戲稱為「運鈔車之戰」的對決，為Netflix帶來哪些效應？

有眾多網友表示，這場前後8回合、由保羅獲勝的表演賽有太多因素降低了精彩度，包括雙方31歲的年齡差、泰森在拳壇的崇高地位，以至於保羅不願將其KO，⋯因此「其實不是那麼精彩」。

那麼，為何在兩位拳手賺的盆滿播滿的同時，Netflix仍被認為是最大贏家？或許，可以從以下的關鍵數字看出端倪：

數字1：6500人同時在線觀賽

根據Netflix提供數據，「保羅對決泰森」的主賽直播吸引6,000萬戶家庭觀看，最高同時有6,500萬帳戶/人在線同時觀賽；副賽女子拳擊「Serrano對決Taylor 2」也吸引近5,000萬戶家庭直播收看。

數字2：72,300名現場觀眾

本次拳賽（主賽+副賽）於德州AT&T體育館舉行，共吸引了72,300名現場觀眾，打破美國境內非拉斯維加斯地區的拳擊賽門票紀錄。

數字3：5.85億元門票收入

主賽「保羅對決泰森」的門票收入高達1,800萬美元（約新台幣5.85億元），不僅超越德州史上的拳擊與MMA格鬥賽的票房紀錄，更是次佳票房紀錄（Canelo Álvarez所創）9百萬美元的兩倍。

數字4：1000萬名新訂戶

泰森為了迎戰保羅在退休多年後重返賽場，被認為是推動Netflix今年第四季訂閱數增長的關鍵因素之一。據《彭博社》報導，Netflix的Q4訂閱總數有望增加1,000萬，比市場普遍預期高出11%。

數字5：10萬多人抱怨斷線

針對上述里程碑，Netflix技術長史東（Elizabeth Stone）強調，這場比賽的最高同時觀看人數達到了6500萬人次，堪比一些最受矚目的體育賽事。但同時，也有大量觀眾投訴連線問題。 據《彭博社》報導，有超過10萬名用戶在Downdetector網站上回報連線問題，包括緩衝速度過慢、頻繁斷線等等。

比賽前就有不少觀眾在社群平台X上抱怨無法順利觀看直播。有用戶諷刺「感謝Netflix讓我們回到了撥接上網的美好年代。」一名叫做TheYounger的用戶也在Netflix宣傳比賽的貼文下留言：「認真喔？你們沒先確認伺服器不會出包？」

一場運鈔車之戰，兩位拳手賺了多少？

至於保羅跟泰森，各自有多少出場費進帳？據《CBS Sports》報導， 保羅的出場費達到4,000萬美元（約新台幣12.8億元），而泰森則為2,000萬美元（約新台幣6.4億元）。 此外，保羅在賽前曾表示，這場比賽將使他的拳擊生涯總收入達到1億美元（約新台幣32億元）。

至於泰森，生涯職業賽出賽58場戰績50勝6敗2場未賽，其中44場KO勝。泰森前一次職業賽出賽是2005年7月11日對戰麥克布萊德（Kevin McBride）落敗，當時38歲的他因而宣布退休。

據《Forbes》估計，泰森職業生涯收入約為6.85億美元（約為新台幣222億元），其中3億美元（近新台幣100億元）來自他退休前的收入。

Netflix為何進軍體育？詎料是⋯廣告業務太香了

事實上，本次拳賽直播是Netflix強化廣告業務的一大嘗試，旨在將更多重大現場直播活動納入平台。具體而言，Netflix之所以進軍體育直播，不外乎透過提供多元化內容以擴大訂閱戶基數，強化在串流媒體市場的競爭力。

但問題不是為何Netflix提供體育內容的動機，而是為何要大費周章自己辦比賽、自己搞直播？關鍵即在於， 一手可以省下天價權利金，另一手可以賺取高額廣告費。

原因1：免付高額權利金

在體育轉播的市場中，OTT業者必須付出高額權利金以獲取轉播權，像是迪士尼旗下的ESPN，目前每年向美式足球聯盟NFL支付27億美元每周一的轉播權，向美國職籃NBA支付的權利金也高達每年14億元。不只迪士尼，科技巨頭Amazon每年也向NFL支付10億美元，以換取每周四的轉播權。

針對過高的權利金，Netflix共同執行長薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 曾表示，站在獲利的角度，Netflix不會去爭取轉播權。但這不意味著它們放棄了體育大餅，Netflix近年製作了許多運動紀實節目，例如《全力揮杆：高爾夫大滿貫之路》（Full Swing）、《F1：飆速求生》（Formula 1：Drive to Survive）等等。

原因2：自辦比賽大賺廣告財

此外，最重要的是體育賽事直播將強化Netflix的Basic with ads（插入廣告）方案對全球廣告商的吸引力。關鍵在於，體育迷對體育賽事直播的黏著度高，所以不得不收看廣告；另外，經由製播運動賽事，Netflix 也能賣戶外實體廣告（比賽現場廣告看板）。本次保羅對決泰森吸引於逾7萬人進場觀賽，廣告效益十分驚人。

截至2024年11月，Netflix含廣告訂閱方案的全球月活躍用戶數已達7,000萬人，較5月的4,000萬人增長近一倍。而在有提供廣告方案的市場中，超過 50%的新訂閱用戶選擇此方案，顯示用戶對低價含廣告方案有強烈需求。

在2024年第三季財報中，Netflix營收達98.3億美元，年增15%，營業利益率從去年的22%提升至 30%。廣告方案會員數量季增35%，美國的廣告業務更成長超過150%。

共同執行長GregPeters表示，預期Netflix的廣告營收未來將有雙倍的年成長率。

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資料來源：彭博社、Netflix、CBS、美聯社、體育聖經、富比世、Fortune

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 李先泰

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