蘋果第一財季營收再創新高,但中國依然拖累 iPhone 營收

Apple Intelligence 未能在中國推出,被認為是主因。

Apple Store
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蘋果稍早發佈了 2025 年第一季度(月曆上主要是 2024 年的第四季)財報。以整體上來說,這是蘋果有史以來營收最高的單一季度,來到 1,243 億美元,較去年成長了 4%,但在這亮眼的成績之下有也隱憂,也就是佔據 Apple 半壁江山的主力 iPhone 營收竟是略為下滑的。考慮到今年蘋果主推的是 Apple Intelligence 的 AI 機能,難道說消費者並不買單嗎?

其實這背後是有點複雜的。以數據來說,去年 iPhone 營收為 697 億美元,而今年則是微微下滑到了 691 億美元。但仔細看各國的數據,下滑最嚴重的是還是已經疲軟多時的中國,而中國正好是 iPhone 並未推出 Apple Intelligence 的地區。據 CEO Tim Cook 向 CNBC 表示,iPhone 銷量在所有推出 Apple Intelligence 的市場(主要為英語系國家)表現都優於未推出的市場。這意味著 iPhone 和 iPad 在歐盟的銷量,可望隨著 iOS 18.4 及 Apple Intelligence 在四月一同進入歐盟,而注入一針強心劑。但反過來說,Apple Intelligence 推出遙遙無期的中國市場,也可能會在未來幾季繼續拖累 iPhone 的整體銷量了。

在其他部門的部份,服務類別依然成長強勁,營收來到 263 億美元,較去年成長了 14%。這當中美洲、歐洲和中國以外的亞太地區都創下了新營收紀錄,並且付費會員數繼續以兩位數在成長,蘋果整體的服務加起來已經有超過 10 億付費會員。Mac 電腦的部份則是因為新款 M4 mac 的換機潮,營收由去年的 78 億美元成長至 90 億美元。iPad 則是因為低價款式的更新,營收也有 15% 的成長。比較讓人驚訝的是,Cook 表示當季營收的一半來自於首度購入 iPad 的用戶,顯見平板市場仍然有不小的空間。

最後,關於近期極為火熱的 DeepSeek 話題,Cook 僅表示他相信「帶來更高效率的創新是好事」;而關於可能增加的關稅問題,他也僅說蘋果會「持續關注狀況」,而沒有更多可以分享的資訊。

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