iPhone16在中國市場接連降價：蘋果在華面臨消費降級、國產品牌競爭的挑戰
台北 —
蘋果公司1月4日至7日在中國市場推出促銷活動，包括iPhone 16、Mac等全線產品降價。這是蘋果新機發表僅兩個月內的第二次降價，折射出其在中國市場面臨的巨大競爭壓力。儘管此次促銷被部分數位部落客解讀為蘋果對中國市場的“重視和誠意”，但分析指出，在當前消費降級的經濟環境下，降價幅度有限且新品缺乏吸引力，很難真正提振。
蘋果中國官網啟動“叱吒福利”新年促銷，蘋果全線產品包含iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等皆有降價優惠。其中9月剛上市的iPhone 16系列，最高優惠人民幣500元、Mac產品折價800元，降價力道最大。
去年「雙11」期間，iPhone 16在開售僅一個月後，便首次透過官方管道降價，三個月內連續兩次降價顯得格外罕見。根據《南方都市報》1月2日報道，蘋果的連續降價策略與中國市場銷售持續下滑密切相關。
根據Canalys數據，2024年第三季蘋果在中國智能手機市場的佔有率僅14%，排名落後於華為、榮耀和小米。然而，在價格600美元（約人民幣4,350元）以上的高端市場，蘋果仍以52%的份額領先，但同比下滑了5%，而華為則增長了34%，份額達到33%。
消費者回饋：減價誠意不足
位於廣州的小紅書數位部落客“苦瓜”接受美國之音採訪時指出，這次蘋果官方降價吸引的更多是線下用戶，尤其是40-50歲年齡層的“果粉”。相較之下，線上通路或經銷商的降價已超過蘋果官方的促銷力度，官方降價幅度無法吸引年輕群體或降價敏感用戶，但會被消費者視為“蘋果向中國市場讓利或更加看重我們”的表現。
“苦瓜”說：“誠意沒有很大，但是它也是一種誠意的表現，也是應對市場競爭做出了一些變化。在iPhone 16剛發布的時候，國行和外版它在硬體和軟體方面的區別，我們對於這個東西是不滿的，它的降價其實是一種為了抵消這種不滿，挽回一些口碑。”
“苦瓜”表示，除了罕見減價，近年來也一改過去鮮少與中國區數碼博主和具影響力的媒體互動，在新品發布會邀請科技達人線下體驗，蘋果CEO蒂姆·庫克( Tim Cook)甚至多次造訪中國，都體現中國市場對蘋果佔有重要地位。
蘋果2024年10月31日公佈的2024財年第四季業績數據顯示，截至9月28日，蘋果大中華區營收連續五個季度下滑，營收150.33億美元，與去年同期相比下降了0.34 %，上一季的年減幅為6.5%。
(((https://www.apple.com.cn/newsroom/2024/10/apple-reports-fourth-quarter-results/)))
事實上，蘋果降價在中國引發熱議，輿論反應褒貶不一，“蘋果官網突然降價”話題登上微博熱搜榜首，閱讀量破2億。
北京的數位部落客“燕山派”發文“蘋果在中國市場是真感受到危險和壓力了，現在國產手機做得越來越好，iPhone越來越多的用戶轉移到安卓、鴻蒙，需要透過一波降價來換取銷售量和市佔率”。
山東數位部落客“馬振豪”批評，“該買的也買了，而且也都從更優惠的管道買了，就官方這個降價幅度，對咱們來講就是隔靴撓癢” 。
河南網路科技部落客“名人張聊”回應說，“兩次減價說明以後都是常態了，預算不充足的人就等著年底再入手，便宜快$2000，夠買一個空調了”。
中國市場的挑戰
在台北的台灣經濟研究院資深分析師邱昰芳表示，以往蘋果不曾出現短期內連續降價，此次不尋常的策略顯示蘋果在中國市場的拓展正面臨巨大考驗，關鍵其因素有二：一是受中國品牌華為排擠，二則是Apple Intelligence沒辦法落地中國，導致2024中國智能手機市場緩步復甦時，蘋果出貨量較去年同期仍微幅下滑。
邱昰芳告訴美國之音：“蘋果在中國市場銷售確實面對到一個比較大的一個考驗，透過降價的策略吸引一些消費者回籠。許多中國的國產品牌可能更具價格的一個優勢，所以是不是能夠讓中國市場銷售回溫，我覺得還是有蠻多問號。”
邱昰芳表示，在貿易戰與科技戰的地緣政治氛圍下，中國將持續扶持國產品牌，提供補助政策或政府機關禁用蘋果產品等，都是蘋果在中國市場發展的阻礙。再加上中國經濟景氣下滑，較難刺激高價手機的內需消費。
另一方面，智能手機市場進入高原期，長期缺乏成長動能，iPhone目前也面臨產品發展瓶頸，功能和規格沒有突出的升級，目前尚無明確策略能在中國市場回溫。
邱昰芳也強調，蘋果近年來擴充產品線，從一年一機到一年三支新品，以及推出對標中國品牌手機價位的平價iPhoneSE，都能看出蘋果試圖在中國市場衝刺出貨量。然而，蘋果跟中國品牌打價格戰，不僅難度高，也與品牌屬性有衝突，蘋果較強調品牌認同與性能穩定性，並非以性價比高爭取消費者。
經濟壓力下消費降級是硬傷
位於台北的中華經濟研究院副研究員戴志言認為，蘋果以往在全球市場維持統一定價，避免區域性價格差異。但隨著中國消費市場競爭白熱化，但中國從汽車到家電產業都開始進入價格戰後，蘋果的價格策略也不得不調整。然而，頻繁降價可能削弱其品牌的高端屬性。
戴志言分析，iPhone16在中國賣不動的因素，除了缺乏“殺手級”的AI應用和中國品牌的強大競爭外，更重要的是中國經濟放緩造成消費降級，使得非必要的消費性電子用品支出減少。
戴志言對美國之音說：“在中國市場，第一個要活下來就是你要能夠放量、要有規模經濟，那第二個就是專做高端市場，我強調是體驗，但是消費降級的因素之下，消費者現在思考的，其實消費體驗反而退了一步在後面去，反而價格因素會跑到前面來。”
但戴志言直言，如果蘋果無法常態性回擊競爭對手在中國市場的減價，蘋果的品牌價值恐怕經不起一路減價。
