台灣女生不愛日本化粧品了？法國進口貨超車拿第一、韓貨擠掉美國貨！其實不是變心全因「這理由」

愛美果然是天性！經濟部發布統計指出，我國藥品、醫療及化粧品零售業2024年前9月營業額已達1543億元，創歷年新高。其中，「個人清潔、化粧保養用品」(簡稱化粧/化妝品）2023年營業額占比達47.6%。

我國化粧品除自行生產外，多仰賴進口，其中去年進口國來源排名，依序為法國、日本、韓國、美國。

經濟部觀察發下，自2023年起，我國化粧品最大進口國由日本轉為法國，且韓國超越美國，晉升至第3名。

經濟部分析原因，第一，日本雖向來是我國化粧品最大進口國，但疫後國人赴日旅遊熱門，在2023年達到423萬人次，較2022年成長了11倍。

其次，台灣是各國赴日旅客消費金額貢獻最高者，加上日圓兌美元貶幅相對較大，吸引國人到日本當地購買及化粧品，壓縮自日本進口的需求，因此2023年起，法國占比22.3%躍居我國化粧品最大進口國，日本20.3%則退居第二。

此外，近年因「韓流」盛行，且韓國產品價格親民、多樣化，因此去年韓國進口化粧品占比12.7%超越美國的11.5%，躍居第3。

我國藥粧零售營收連年創新高 僅疫情期間微挫

經濟部統計處周五（11/15）發布第461期「產業經濟統計簡訊」，針對「藥品、醫療及化粧品零售業」統計進行觀察與分析。經濟部指出，2024年1月到9月「藥品、醫療及化粧品零售業」營業額，創歷年同期新高。

經濟部說明，隨社會經濟發展及消費水平提高，國人對美麗和個人護理日益重視，再加上高齡社會來臨，營養保健需求日增，因而帶動藥品、醫療及化粧品零售業近年營業額穩健成長，近10年僅110年受Covid-19三級警戒影響年減1.6%外，其餘年度均呈成長態勢。

台灣化粧品仰賴進口 2023年進口規模超越疫前水準

經濟部進一步指出，該業今年前9月營業額達1543億元，創歷年同期新高，年增2.3%，且該業各商品銷售向來以「化粧品」為最大宗，其在2023年營業額占比達47.6%，高於「藥品及醫療用品」的19.5% ，且我國化粧品除自行生產外，多仰賴進口。

經濟部分析，化妝品在2023年進口規模值已回到疫情前水準。觀察化粧品進口值，2019年疫情前的規模值約16億美元，2020年疫情爆發後，規模值下滑至14.1億美元，隨疫情逐步解封，化粧需求增加，帶動進口表現逐漸回溫，2023年達16.56億美元，超過疫情前規模值，年增6.5%，今年1到10月達1368百萬美元，在比較基數偏高下，較上年同期略減1.1%。

2023年化粧品進口國法國奪冠 日本首丟冠軍寶座

經濟部觀察，自2023年起我國的化粧品最大進口國，由日本轉為法國，且南韓躋身前3名。按主要進口國觀察，近年來日本向為最大進口國，不過隨疫後赴日旅遊熱潮，2023年國人至日本旅遊人數達423萬人次，較2022年的35萬人次增約11倍，據日本國土交通省觀光廳公布資料顯示，台灣訪日人次在各國中僅次於韓國。

▲我國化妝品主要進口國別示意圖表。鄭鴻達製表

不僅如此，台灣赴日旅客消費的金額更是所有國家中貢獻最多者，加上近期日圓兌美元貶幅相對較大，因此國人到日本當地購買化粧品，壓縮了從日本進口的需求，導致2023年起，法國躍居我國化粧品最大進口國，日本則退居第2。

此外，隨著「韓流」文化盛行，加上該國化粧品價格相對親民及產品多樣化，因此自2023年起，韓國以占比12.7%，超越美國的11.5%，因此躍居第3，美國則退居第4。

疫情前後產品需求不同 戴口罩導致眼粧升唇粧降

經濟部也指出，疫情期間，清潔產品表現較突出，疫後則是彩粧需求回升較多。依據進口產品觀察，主要以保養品居大宗，約占4至5成，清潔類約占2成，臉部彩粧約占1成。在2021年三級警戒時期，清潔類產品表現較為突出，年增10.4%，同時因長時間配戴口罩，帶動眼粧成長18.2%，唇粧則年減14.4%。

不過隨著2022年底逐步取消戴口罩規定，加上民眾恢復正常社交生活，2023年臉部彩粧進口需求便呈雙位數成長，年增22.6%，到了2024年1至10月續增3.4%，成為化粧品進口的最大正貢獻來源。

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