美國人狂買Costco珠寶的秘密，連貴婦都心動了！
財經中心／師瑞德報導
▲Costco出售珠寶首飾等貴重物品，深受好評。 width='510' height='361' align='middle' class='editorial' >
每逢新年與節慶來臨，正是民眾互贈禮物的高峰期。近年來，美國消費市場出現了一個顯著變化——越來越多消費者放棄昂貴的老牌珠寶，轉而購買Costco等零售商的自有品牌首飾。在經濟壓力與通膨影響下，消費者精打細算，特別青睞物美價廉的商品，使得Costco的珠寶首飾產品成為新寵。
根據彭博社報導，今年秋天，一位名叫艾麗莎‧莫納的消費者在Costco購買了一枚價值700美元的戒指，這款戒指的設計與高端品牌梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）售價7,600美元的戒指幾乎一模一樣。莫納表示，這筆交易讓她非常滿意，因為她以十分之一的價格獲得了類似的時尚外觀與品質。
零售商的自有品牌商品逐漸擺脫早期「低價低質」的印象，如今已成為市場中的強勁對手。據市場研究機構NielsenIQ（NIQ）的數據顯示，無論收入或年齡層，越來越多的美國消費者認為，自有品牌的品質已與知名品牌旗鼓相當，甚至更優。
麥肯錫的一項調查也發現，消費者選擇自有品牌的主因不僅僅是為了省錢，更在於他們認為自有品牌商品的性價比更高。因此，像Amazon Basics和Costco的Kirkland Signature等自有品牌，迅速受到消費者追捧。Kirkland的產品涵蓋成衣、電池、食品等多個品類，並且在保健品市場成為全美銷量第一的品牌。Ibotta Inc.執行長布萊恩‧利奇指出，零售商的自有品牌在提升商譽方面表現突出，已經形成一批忠實的「粉絲群」。
為了應對競爭，包括沃爾瑪、塔吉特和Costco在內的零售巨頭近年來投入大量資金，提升自有品牌商品的品質。例如，沃爾瑪於今年春季推出的Bettergoods品牌，便以創新和高品質為主打，吸引了許多Z世代和高收入消費者
。
沃爾瑪負責自有品牌開發的副總裁史考特‧莫里斯表示，Bettergoods並非一般的低價替代品，而是注重創造市場新潮流。為了開發新品，沃爾瑪甚至派遣研發團隊到世界各地進行調研，了解不同文化的飲食習慣與生活方式。
目前，Bettergoods已經推出約300種商品，包括來自法國一家家庭麵包店的「正宗法式馬卡龍」，該麵包店歷史可追溯至1936年，商品包裝高端精緻，深受消費者喜愛。
這一波自有品牌升級的現象已成為零售業的必然趨勢。隨著競爭的加劇，零售商更注重在產品差異化與品質提升上下功夫。Costco首飾的熱銷，正是自有品牌贏得市場青睞的最佳例證。
更多三立新聞網報導
CES中國企業秀一手 智慧眼鏡、飛行車成焦點
AI創新大爆發 中國企業搶CES舞台
美中網路對抗白熱化 專家警告台灣恐成「零號目標」
台股站回23,000 注意機器人族群、電子中小型
