蘋果出貨量崩跌47%直逼腰斬危機 這品牌手機狂搶中國市場

科技中心／李宜樺報導

▲蘋果面對中國智慧手機市場的激烈競爭，銷量驟降備受關注。（圖／資料照）

根據中國信息通信研究院（CAICT）的數據，外國品牌智慧手機在中國銷量驟降近五成，蘋果正面臨嚴峻挑戰。CAICT最新資料顯示，去年11月外國品牌智慧手機出貨量大幅下降，其中蘋果作為主要品牌首當其衝。

CAICT的數據指出，去年11月外國品牌智慧手機對中國市場的出貨量僅304萬支，與2023年同期相比下降47.4%，且比去年10月減少51%。雖然數據未分品牌詳列，但蘋果作為外國品牌手機在中國的銷量主力，顯然面臨著本土品牌愈加激烈的競爭。

其中，華為的強勢回歸對蘋果造成了極大的壓力。2023年底，華為推出多款高階智慧手機，不僅贏得市場廣泛好評，其銷量也在去年第3季超越蘋果。華為憑藉強大的技術實力及品牌號召力，成功吸引了大批中國消費者。

與此同時，中國手機品牌紛紛藉由人工智慧（AI）技術搶占市場。例如，小米與OPPO等品牌早已將AI應用整合到手機中，並大力宣傳其AI功能，成為吸引消費者的賣點。

蘋果雖試圖藉由推出iPhone 16系列挽回市場，但因中國複雜的AI規範，Apple Intelligence相關功能至今仍未獲得核准使用，難以與中國品牌在AI領域展開正面競爭。蘋果執行長庫克（Tim Cook）去年多次造訪中國，試圖尋求本地合作機會，顯示中國市場對蘋果的重要性不言而喻。

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