Yahoo好行銷案例 - 最佳品牌內容：住商不動產退休專輯合作
緊抓退休準備熱門議題 建立品牌識別並創造品牌信任感
廣告主＝住商不動產
獎項＝最佳品牌內容 Best Branded Content Campaign
坐穩台灣五大房仲業者的住商不動產，提供消費者中古屋的不動產經紀業服務，觀察到目前市場上有一群「50歲左右、換屋、買退休宅」的消費者出現，這群消費者面臨到退休年齡延後、必須及早開始規劃退休生活的情況，因此住商不動產希望透過與Yahoo的合作，與目標消費者溝通房地產的退休準備。
超高齡社會來了！退休專輯提供明智投資選擇
台灣在2025年正式進入「超高齡社會」，每五人有一位是65歲以上長者，當活得越久，該如何為自己的退休生活做好安排，成為每個人必須要做好的規劃。Yahoo股市頻道經營「四十而已退休Ready」專輯，鎖定30-50歲中壯年、三明治世代，以「及早退休準備」為訴求，提供準備退休、已退休者更明智的投資選擇與建議
「四十而已退休Ready」專輯打造內容策展，根據退休前、退休後，不同年齡層的不同階段目標，提供不同的「無痛存退休金」教學，內容包含股票、保險、ETF、定存、基金等，並有「王牌出列！」單元，邀請基金、信託、壽險、房地產四大領域專家，手把手教學，讓讀者能有完整的退休規劃知識與方法。
住商以專家角色 分享完整的房地產退休規劃知識觀點
然而，需要較多資金的房地產退休規劃，相較於基金、股票、ETF等在Yahoo退休專輯中已有豐富內容，房地產的內容規劃尚在起步階段，正好提供住商不動產以專家的角色，豐富房地產退休規劃內容，帶給讀者更充分、更完整的退休規劃知識觀點，並以趨勢觀點分析，提供讀者可執行的規劃建議。
在「住商不動產退休專輯合作」中，邀請住商不動產企劃研究室執行總監徐佳馨以專家身份，分享目前市場上的房地產退休規劃趨勢，撰寫成「退休跨區換房正夯！捨蛋黃住蛋白 重劃區成新寵 徐佳馨：在職申貸較容易」和「退休最怕錢不動！買房養老優於存股 徐佳馨：挑地段選格局 2房轉手增值機會大」兩篇文章，提供讀者可行的房地產退休規劃以及有利的操作方式。
從品牌識別到專業內容 步步創造信任連結
同時，也製作「大屋換小宅 聰明享退休」、「離塵不離成 大樂退好愜意」的品牌識別橫幅廣告，在Yahoo相關頻道露出，強化讀者對「住商不動產」品牌的認知。
透過Yahoo全站編輯資源的推播與導流，住商不動產在Yahoo退休專輯的文章觀看數每篇均破萬，而橫幅廣告則是達到750萬次的曝光數。
從橫幅廣告強化品牌識別，到透過兩篇文章提供專業內容，以專家角色傳達退休置產專業建議，連結到讀者對住商不動產的品牌信任感，同時由Yahoo退休專輯長期提供專業知識，在讀者心中擁有相當程度影響力、信任度的專輯內容，強化讀者對住商不動產的品牌信任，且對讀者而言，透過住商不動產與Yahoo退休專輯的合作，得到最實用的退休置產建議，能夠做好退休規劃多方配置，獲得實用價值，「住商不動產退休專輯合作」堪稱是一次對讀者、對住商不動產品牌均蒙利益的雙贏局面。
