Yahoo好行銷案例 - 最佳品牌內容：愛山林建設建案影音開箱專案
房地產廣告新潮流：「小編賞屋去」建案影音開箱 擴散溝通導流一次到位
廣告主＝愛山林建設
獎項＝最佳品牌內容 Best Branded Content Campaign
網路影音的興盛，大幅影響消費者的生活體驗，不只是「娛樂」環節，更擴散到「資訊接收」乃至「購物決策」，而對購物決策的影響，不只是低單價的小物件，甚至也改變了人生中最困難、最複雜的高總價「購屋決策」。
對消費者而言，購屋決策的資訊接收方式改變了，以往必須透過許多紙本或網路文字的資訊，如今網路影音也是消費者接收資訊的來源之一；對建商而言，在意的是如何在網路影音媒體時代，以消費者習慣使用的媒體，接觸到真正有購屋意願、對案件有高度興趣的準買家，導流準買家到案場實際參觀體驗，提高轉換率、提升廣告投資效益。
提供豐富資訊供消費者「做功課」 吸引準買家蒞臨展銷中心
愛山林建設，是北台灣前十大建商，近年來推出的重點開發計畫包括：位於新竹的「宏道新竹帝寶」、基地在新北土城的「金城帝寶」、座落基隆的「美麗上城」等，延續精工品質的建築態度，創造時代新地標。
不只在建築設計上追求時尚風潮，愛山林建設也觀察到消費者購屋的決策過程，受到網路影音風潮的巨大影響，從四年前開始與Yahoo TV合作，持續拍攝「小編賞屋去」節目，用影音開箱新建案、預售屋。透過「小編賞屋去」製作團隊的策劃，每一個建案從區域發展開始介紹，先讓消費者認識區域環境，再逐步漸進入實際的產品介紹，有如實際來到展銷中心聆聽體驗一般。
消費者在購屋決策時，進行大量的功課是必須的，而無法實際進入感受觀看的預售屋，更是需要提供豐富的資訊供消費者參考。「小編賞屋去」的影音開箱內容形式，在內容中清楚呈現的區域環境、交通、房型、建材、公設等資訊，提供消費者對建案認識的第一步，如果消費者感覺建案有接近心中的理想，就有機會實際行動，預約現場看屋。
同時，Yahoo長期對資訊內容的重視與經營，打造了一個讓消費者信任的內容平台，讓「小編賞屋去」的高質感製作，成為消費者購屋時的重要參考。
「小編賞屋去」提供豐富的資訊內容，不僅大幅縮短消費者做功課的時間，避免在資訊不充分的情況下，卻又花費大量時間到現場參觀的不值得；對於建商來說，藉由「小編賞屋去」的介紹，吸引真正有興趣的消費者來到銷售現場，做更深入的溝通，對消費者購屋旅程有更清楚地掌握。
豐富內容產生高度互動 宣傳資源創造最大曝光
Yahoo TV的「小編賞屋去」，以建案開箱影音搭配文章介紹的專案方式，讓愛山林建設可以同時佈局影音與文章的廣告操作，結合Yahoo TV和橫幅廣告的宣傳資源，讓建案曝光在更多消費者的目光前，強化品牌印象，也運用Yahoo房地產大看板、社群等行銷資源進行導流，創造最大觀看數。
值得一提的是，「小編賞屋去」的建案開箱影音在社群上，因豐富的資訊內容與社群使用者產生高度互動性，不僅詢問度高，也確實有消費者留名單、預約現場賞屋，對愛山林建設而言，是最有價值的廣告轉換。
