從馬龍看台灣運動產業發展

我兒子從小學開始打桌球，打得不甚認真，多得是鍛鍊體能跟交朋友，但看他打球，也對技法、球員略知一二。今年馬龍（暱稱龍隊）為馬英九基金會舉辦的兩岸青年交流團員而來台，所到之處引起關注，可惜未能有公開表演賽，讓球迷向隅。

當然，對陸委會而言，絕對不會批准表演賽行程，因為連參訪都有球迷風靡而至，若進一步舉辦表演賽，更讓大陸統戰計謀得逞。讓龍隊來台，的確有大陸統戰的盤算，但這是高招，因為桌球是兩岸青年的共同嗜好，讓一位世界頂尖的運動選手以球會友，不正可以降低偏見，強化了解嗎？

過去幾年「天然獨」的年輕人已隨著時間流逝變老了。00後出生的Z世代，在成長的歲月中，早已習慣大陸的龐大，也認知到與對岸競爭的激烈，雖然不認為大陸與台灣隸屬同一個國家，但也沒有強烈的仇中情緒。民進黨放大檢視交流團員因習慣用語造成的口誤，目的就是要激化年輕人反中情結，避免被龍隊的球技給「收買」。

我不確定民進黨「牽拖」有沒有用，但可能以後來台交流的學生都必須行前教育，每位團員手持台灣的禁止用語清單，免得因口誤觸發雷區。相信大陸學生一定會有今夕是何夕的荒謬感，原來台灣與大陸一般教條。

雖然政治人物嘴上總掛著「體育歸體育、政治歸政治」，但總想蹭體育的紅利，大陸例行的奧運選手團赴港澳聯歡會是一例，台灣政治人物搖身成為一日球迷舔中華隊12強錦標賽奪冠亦是一例。然這幾年隨著運動賽事轉播的普及，已培養出許多專家型球迷，完全能辨別誰是真球迷，誰是蹭流量，政治人物稍一不慎，就有可能被反噬。

運動賽事轉播可謂競技市場的重要推手。近年體育賽事大量引進電子及光學設備，結合多鏡頭視角及即時數據呈現，再加上AI模擬，使得賽事轉播變好看了。例如，在棒球賽中，當打者一登板，螢幕上即畫出好球帶；投手投球後，製播中心即可根據投球瞬間速度、投球姿勢繪出直球、快速球、變化球等不同落點和球速，畫面同時可顯現進本壘板的位置，藉以推估是好球或壞球。配上如電玩效果般的3D動畫，及解說員精闢的分析，再加上多視窗的球迷留言，使得運動賽事轉播愈具舞台性、戲劇性和互動性，帶動了原來不熟悉球賽規則的人如女性加入觀賞，及增加球迷觀賞的黏著度，正所謂「內行看門道，外行看熱鬧」。

當愈來愈多民眾觀賞運動賽事，除了增加門票與周邊商品收入外，還提高賽事轉播的收視率，進而增加轉播業者的廣告與訂戶營收，接著可回饋給球隊或賽事主辦單位較高之權利金。球團提高收入後，就可改善球員福利與教練人力等，以提升戰績，從而提升人氣，形成觀眾－收入－表現的正循環。而在這正循環裡，賽事轉播與運動員相互需要，不可或缺。

台灣過去發展運動賽事時，未朝市場及產業方向邁進，以致視覺化、娛樂化效果不足，未能廣拓賽事消費人口。幸好，這20年來，有一位笑稱自己有「菜市場名」的女生怡君，陰錯陽差地踏進這片荒蕪土地，憑藉初生之犢不畏虎的孤勇，一路跌撞蹦跳，竟也淬鍊出賽事轉播的專業，國內無他人出其左右。

明年體育署即將升格為體育部，我們希望政府在擘劃體育政策時，不要忘了賽事轉播這一環，否則無法鑄成「六邊形戰士」。但政策不是干預市場機制，而是善用收視紅利，拓廣運動人口，從而培養新世代的選手。（作者為元智大學資訊管理學系教授）